“Dragi prijatelju, napisao bih ti kraće pismo, ali, nažalost, nemam se vremena sažeti.” Tako je davnih dana pisao Mark Twain, ni ne sluteći koliko mudrosti ima u toj rečenici. I, ne manje bitno, kako će svi naši frendovi biti kratke koncentracije pa ćemo se trebati naraditi da nešto sažmemo i zadržimo pažnju. Jer, ako je vjerovati istraživanjima, ona je u zadnje vrijeme zbog loših navika i distrakcija svih oblika ozbiljno pala ispod one poznate kao koncentracija zlatne ribice. A da stvar bude još više neobična, azijske zemlje koje su godinama prednjačile po onome što se zove strpljenje, meditacija, rituali – nametnule su trend kojem je teško odoljeti – novi format vertikalnih mini-drama u trajanju do tri minute, poznatijih i kao duanju.
Da, na prvi pogled ovo izgleda kao da je dobri stari trailer iz kina dobio slom živaca i odlučio pregaziti ostatak radnje i pokazati što je to kratka i efektna režija. Naime, istraživači su već odavno primijetili da na društvenim mrežama dobro prolaze formati koji aktiviraju limbički dio mozga. Da, to su one scene koje igraju na suze, smijeh, nenadane obrate pa čak i padove u stilu Charlieja Chaplina. Ne čudi stoga što su društvene mreže pune priča o niskim strastima, osvetama i suludim situacijama, a valu duhovitih TikTokera i celeba priključili su se i modni brendovi.
Spoj ironije i melodrame
A kako i ne bi kada je formula takva da će se svidjeti i najškrtijem poduzetniku, a ona glasi: minimum ulaganja, maksimum vidljivosti. Industrija raste nevjerojatnom brzinom: u Kini već vrijedi više od 10 milijardi dolara, a prema procjenama do 2027. na globalnoj razini mogla bi dosegnuti vrijednost od 21 milijarde dolara. Boom duanju sadržaja započeo je oko 2020. godine na kineskim platformama Douyin i Kuaishou, kada je pandemija prisilila svijet na zatvaranje. A danas produkcijske kuće prilagođavaju taj model zapadnoj publici putem aplikacija poput ReelShorta i ShortTV-a, specijaliziranih za serijalizirane vertikalne priče.
No nije se glavni twist dogodio samo u dužini filmića nego i u narativu. I dok su ranije slavni celebovi vozili skupe aute, večerali u fancy restoranima i izgovarali neke poetične rečenice, sada je sve okrenuto u smjeru karikature, ironije i dobre zezancije. Odjednom svi imaju disfunkcionalnu obitelj, kćer špijunku ili osvetoljubivog dečka koji hvata tipa koji mu je ukrao mobitel. Trend kojem su se prvi priključili duhoviti dizajneri poput Marca Jacobsa (sjećate se kampanje s Victorijom Beckham koja viri iz vrećice?) i Demne Gvasalije, koji je Gucci brend predstavio kroz karikirane članove obitelji koji kao da su likovi neke crne komedije.
Aplikacija Pinedrama
Tower28 je prošle godine predstavio svoju prvu seriju The Blush Lives of Sensitive Girls kako bi promovirao novo rumenilo GetSet Blush, dok je Bratz na TikToku emitirao drugu sezonu mini-serije Always Bratz, oživljavajući svoje lutke kroz modu i dramu. Oatly je na YouTubeu objavio Café con el Abuelo – seriju od devet epizoda o Luisu, djedu koji u čikaškim kafićima eksperimentira s novim napicima. Za ovogodišnje blagdane Maybelline New York predstavio je romantičnu kriminalističku mini-seriju u pet nastavaka Maybe This Christmas, u čiju je radnju prirodno uklopio svoj Instant Eraser Concealer. A vrhunac gledanosti ostvario je i brend Loewe pričom Say Yes to Love.
Razvod preko noći
Radnja često počinje dramatično – netko dramatično baca papire za razvod na stol, otkriva se tajni identitet ili milijarder klekne moleći za oprost. Radnja se neprestano gura naprijed, a svaka epizoda završava napetim cliffhangerom koji tjera gledatelja da nastavi gledati. A naslovi su toliko karikirani i dugi da naprosto mame na gledanje – Found a Homeless Billionaire Husband for Christmas ili Revenge of the XXL Wife.
Iako pravi igrači igraju na serije i uspješno zarađuju na mini-formatima – prve dvije epizode su besplatne, a ostale se plaćaju. Pravi ovisnik će navodno tijekom prijevoza od sat vremena pogledati cijelu seriju od pedesetak epizoda. Uz model plaćanja po epizodi, kompanije na njima ostvaruju značajne prihode. Da si nismo za 170. MOOD MIKRO izdanje dali obećanje da će svi članci biti dužine tri minute, pisali bismo i dalje, no ovako ćemo samo izdvojiti tri najdraže mikro-drame.
