Kampanja je zamišljena kao vizual koji istovremeno djeluje vrlo jednostavno i vrlo sofisticirano. Fotografije su čiste, mirne i reducirane, ali u sebi nose izraženu napetost i preciznost pogleda. U grafičkom oblikovanju kombinirane su sa skeniranim snimkama svježeg cvijeća, motivom koji priziva klasičnu simboliku proljeća, ali je ovdje preveden u novi, eksperimentalan i multimedijski format.
U središtu kampanje nalaze se Lana Klingor Mihić, Paula Sikirić i Luna Fusch, tri žene koje na različite načine nose priču kolekcije. Umjesto očekivanih, tipskih fashion lica, odabrane su osobnosti koje svojim karakterom, pojavom i individualnošću šire prostor modne naracije. Paula Sikirić s brendom Robert Sever surađivala je već više puta te je ovo njezina treća kampanja za brend. Luna Fusch, studentica modnog dizajna i praktikantica u brendu, svojim specifičnim izgledom i prisutnošću donosi suvremeni portret mlade žene, dok Lana Klingor Mihić cijeloj priči daje dodatnu snagu, zrelost i karakter. Upravo kroz žene različitih generacija, energija i životnih puteva, Robert Sever želi naglasiti kako njegov brend nije vezan uz jednu dob, jedan tip žene ili jednu ideju ženstvenosti.
Nova kolekcija, od čak 60 lookova, polazi od jasne ideje ravnoteže između discipline i slobode. Izgrađena je na preciznoj konstrukciji i kroju, na disciplini koja oblikuje siluetu, ali bez gubitka lakoće, senzualnosti i slobode pokreta. U Severovu dizajnerskom jeziku odjeća nikada nije strogo zatvorena forma. Naprotiv, riječ je o komadima koji ostavljaju prostor interpretaciji, nošenju na različite načine i osobnom upisu žene koja ih bira. Upravo u tom odnosu između strukture i otvorenosti nastaje estetika kolekcije Arete.
„Oduvijek me zanimao taj odnos između jasno definirane strukture i prostora koji ostavlja mogućnost osobne interpretacije, trenutak u kojem forma postoji, ali nikada ne guši individualnost onoga tko odjeću nosi. U toj ravnoteži vidim suvremenu eleganciju: sofisticiranu, senzualnu i izrazito ženstvenu, ali istovremeno suptilno pročišćenu.“, govori dizajner o pristupu novoj kolekciji.
Ovom kolekcijom Robert Sever još jednom potvrđuje svoj autorski rukopis, ali i sposobnost da ženstvenost, disciplinu kroja i suvremenu eleganciju prevede u vizualni jezik koji djeluje istovremeno intimno, moderno i snažno.
Photo – Robert Sever
Organizacija – Slobodan Velicki
Modeli – Lana Klingor Mihić, Paula Sikirić i Luna Fusch
Make up – Sabina Šarić Novak i Ivana Uzun (Jane Iredale)
Kosa- Ivana Tkalčević (Studio ljepote Hara)
