Kao netko tko se u vlak reality showa ukrcao u godini kada su ga ukinuli, možda nisam najmjerodavnija davati mišljenje o sestrama Kardashian. No čak i neupućenom gledatelju bilo je očito da postoji nesrazmjer između tri starije sestre koje su ušle u TV format već donekle oblikovane – i dvije mlađe. Kim, Khloé i Kourtney imale su svoje prepoznatljive niše – od seksepila i oblikovanja tijela do problema s bivšim muževima – dok su Kylie i Kendall djelovale kao da se tek bude i još ne razumiju zašto se uopće sramote pred kamerama. Često su bile bezvoljne, loše raspoložene, govorile o napadima panike i noćnim morama – što je producentima naviklim na skandale vjerojatno bilo malo zjev.
A onda ih je, pred kraj desete sezone, Kris Jenner sjajno usmjerila: Kendall je postala vladarica modnih pista, a Kylie kraljica beauty industrije. Još uvijek se sjećam scene u kojoj mama vodi kćer u urede na dan lansiranja brenda i kako Kylie s čuđenjem gleda kako ruž s njezinim imenom ruši internet. Kao da i sama gleda neku nepoznatu djevojku na TV-u. Iako se nakon deset godina reality ukinuo, sestre su, predvođene sve mlađom mamom, nastavile vrijedno raditi, pokretati brendove, spajati se s drugima – i izazivati čuđenje, negodovanje i fascinaciju.
Kylie Jenner – djevojka koja se ne uklapa ni u što
Priznajte, otkako se Kim razvela od Kanyea, tko izaziva više čuđenja od Kylie? Pogotovo otkako je profurala s Timothéejem Chalametom – svijet nikako da shvati što ih povezuje, ma koliko god oni tvrdili da su kliknuli na prvu, da dijele isti smisao za humor i da su ludi jedno za drugim.
No otkako se pojavila nova kampanja za Miu Miu, čini se da će Timothée moći malo predahnuti – jer Internet ima novu temu: kako je uopće došlo do ove modne suradnje i je li netko u Pradi smetnuo s uma? Jer, citiramo komentare – “Kylie Jenner nije Miu Miu djevojka”. Za one neupućene – nije dovoljno intelektualna, sofisticirana, ironična, hladna. Pogled joj je prazan. Ili kako je sažeo jedan komentar – nije dovoljno čudna. Drugim riječima – previše je popularna da bi imala stila.
Zašto Kylie ne bi smjela biti Miu Miu djevojka? A ni Chalametova?
E tu stvari postaju zanimljive. Ako Kylie zapravo ne bi smjela biti ni Timothyjeva cura, ni Miu Miu lice – imamo li možda problem s ladicama u koje guramo žene? I zašto, unatoč svemu, i dalje stvaramo etikete – iako mikrotrendovi navodno odumiru?
Sjetite se samo svih TikTok etiketa. Tek što smo se oporavili od pink nijansi, rajčica i otrovne zelene, i pojmova poput Barbie Girl, Tomato Girl, Brat Girl, Sad Autumn Girl – u međuvremenu su i brendovi uskočili u vlak. Pa se tako već danima raspravlja o tome što čini jednu Pucci Girl (trenutno trend broj jedan – zabavna, neopterećena, nepretenciozna), a što čini ili ne čini jednu Miu Miu Girl. Priznajmo, dobiti etiketu Miu Miu djevojke danas je teže nego upasti na Harvard.
Uostalom, Harvard vas ne bi otpisao komentarom: “Ima prazan pogled.” Ili “nije dovoljno čudna.” Pa prazan pogled nije naštetio ni Sydney Sweeney. Dapače, zahvaljujući njemu je i postala ikona generacije Z.
Problemi s imidžem i percepcijom Kim Kardashian
Slične probleme imala je i Kim. Na početku su je ismijavali zbog jeftinog stila, zatim je godinama patila jer nije bila pozivana na Met Galu. Kad se napokon pojavila na naslovnici Voguea – uslijedilo je zgražanje. Kasnije ni Kanyejeva “greige” estetika nije valjala jer je ‘skrivala’ njenu ljepotu – a epizoda u kojoj se u realityju posvađaju jer Kanye smatra da Kim izgleda previše seksi samo je dodatno zakomplicirala stvar. Iako, budimo marketinški precizni – to je bio DNK njezinog brenda.
Nije tajna da nazivi s riječju “girl” prodaju – jer ne prodaješ samo ruž, haljinu ili parfem, nego stil života. A još bolje ako u nazivu ima i malo – ili puno – seksa.
Možda Kylie nije problem. Možda su ladice – problem
Ako nas je ovo ljeto nečemu naučilo, onda je to da život nije strip u kojem s 18 godina odabereš jedan stil i hashtag i furaj ga do kraja života. A možda je i vrijeme da prestanemo s pretencioznim stavom da mainstream cure nemaju što tražiti u zatvorenim modnim klubovima. Jer kako je Ana Wintour jednom objasnila kad su je pitali zašto je Kim stavila na naslovnicu Voguea:
“Svijet magazina bio bi užasno dosadno mjesto kada bismo na naslovnici objavljivali samo one koji ‘fitaju’ u očekivanja.”
A čini se da, u ljeto TikToka 2025., najviše čuđenja i dalje izazivaju upravo oni parovi – i oni stilovi – koji ne bi “trebali” ići zajedno.
