Elizabeth Arden
Kada je 1910. u New Yorku otvorila prvi kozmetički salon, to je bilo ravno revoluciji jer su do tada make up nosile samo dame sumnjiva morala. A onda je Arden zarazila mase konceptom totalne ljepote – umiješala znanost u kremice, prva patentirala wellness oaze i kreirala najprodavaniji ruž četrdesetih zvan Montezuma Red, a koji su žene nosile uz uniforme.
Coco Chanel
O njenim revolucionarnim pothvatima i drskosti u modi je manje više sve poznato – od toga kako je hrabro nosila muške pidžame, mornarske majice, bižuteriju, no ne treba zaboraviti da je najveću revoluciju učinila upravo s mirisom. I zato svaki put kad šećete parfumerijom i uzimate parfeme s polica, sjetite se da je Coco bila prva koja je ponudila Chanel 5 na policama dućana, parfemi bi i dalje bili dostupni samo bogatoj eliti.
Estee Lauder
Od malih nogu je bila fascinirana apotekarskim znanjem svog ujaka pa je tako i sama miksala kremice za ljepotu. A onda je pokazala i svoje marketinške vještine. Vješto je prezentirala svoje recepte na partijima i frizerskim salonima, sve dok se nije dosjetila genijalne dosjetke – nuditi ženama besplatne uzorke i zaposjesti robnu kuću Saks Fifth Avenue. Hej, imate tester!
Anita Roddick
Puno prije ekološkog pokreta, jedna učiteljica iz Brightona se 1976. dosjetila otvoriti dućan u kojem će prodavati 100% prirodne kozmetičke proizvode u staklenim bočicama koji nisu testirani na životinjama. Bio je to prvi BodyShop, koji danas broji 2000 poslovnica u 50 zemalja.
Bobbi Brown
Da nije bilo nje, mi bismo možda i danas furali make up kao Madonna u osamdesetima – sve dugine boje na kapcima, pramenovima i žarki ruž. A onda se pojavila Bobbi s filozofijom ‘manje je više’ i lansirala 1991. svega deset prirodnih nijansi ruževa te poručila ženama da je make up ovdje samo da naglasi njihovu ljepotu, a ne da ih transformira u nešto što nisu.
Sara Blakely
Kako upasti na Forbesovu listu najbogatijih žena, a da prije toga ne uložite ni kunu u marketing i oglašavanje? Sara zna! Nakon što je muku mučila kako sakriti višak sala ispod bijelih hlača na Floridi došla je na ideju da odjene tajice. No, budući da su one virile ispod hlače, skratila ih je. A onda je Oprah uskočila u Spanx steznik i čiribu-čiriba, vizualno izgubila pet kila.
Helena Rubinstein
Kada je osamnaestogodišnja Poljakinja prekinula studij medicine i otputovala u Australiju, nije ni slutila da će joj kreme na bazi trava i bademovog ulja koje joj je spakirala mama biti kruh. 1899. Helena je smiksala prvu kremu, otvorila kozmetički salon u Melbourneu, a ostalo je povijest u koju je Helena ušla kao prva koja je prepoznala da postoje tri tipa kože, smislila vodootpornu maskaru i da budućnost leži u anti-age proizvodima.
Naslovna fotografija: film ‘Coco Chanel & Igor Stravinsky’
