Dopamin, svijeće i kolači

IMPULZIVNI ŠOPING: Ili zašto nije dobro piti kavu prije odlaska u dućane

Lena Ivanović
19.11.2023.

Postoji li neka veza između kofeina i spontanog šopinga i zašto nakon šalice kave kupujemo artikle koji nam dodatno uljepšavaju život i popravljaju raspoloženje

Šoping centar vikendom. Samo čekamo kada će se netko dosjetiti napraviti aplikaciju kojom bi se moglo rezervirati mjesto u kafiću. Znate o čemu pišemo – svi stolovi su zauzeti, a gosti se ne dižu satima. Ili trebaju ekstra velike porcije kave da nakon napornog šopinga dođu k sebi ili su tinejdžeri koji nemaju gdje otići pa flertaju do ponoći. S druge strane, razumijemo sve ljubitelje kave, a i šopinga da su uzeli pauzu da dođu k sebi i sada sjede s vrećicama za stolom, ispijaju kavu u slow motionu kao da žele nadmašiti i japanske rituale spravljanja zelenog čaja, a to znači da boravak u kafiću traje satima.

Eksati kavu doma prije stampeda po dućanima?

No ako ste pomislili da i taj problem možete riješiti i to tako da doma, prije šopinga, eksate koju kavicu, na krivom ste tragu. Tako barem kažu znanstvenici koji su istraživali vezu između kave i šopinga. Profesor marketinga Dipayan Biswas sa Sveučilišta Južna Florida (USF) proveo je za svoje međunarodno istraživanje tri eksperimenta ispred trgovina u Francuskoj i Španjolskoj i to tako što je njegov tim na ulazu postavio espresso aparat i ponudio više od 300 kupaca besplatnim pićem.

Foto: Unsplash

Jednoj polovici ponuđena je kava s kofeinom, dok je drugoj polovici ponuđen beskofeinski espresso ili voda. Nakon što su napustili trgovinu, provjereni su im računi. Pogađate što se dogodilo – kupci koji su konzumirali kofein potrošili su oko 50 posto više novca nego ostali sudionici istraživanja i kupili gotovo 30 posto više proizvoda.

Znamo, šoping bi trebao biti sportska disciplina i vama treba užasno puno energije, ali…

Dopamin i impulzivni šoping

Ma koga briga, to ionako nije vaš problem, reći ćete, kada ionako izbjegavate šoping centre i sve kupujete online? Bez pretjeranog naslađivanja, molim, jer kada je ovaj eksperiment proveden na 200 ispitanika koji su kupovali online, rezultati su bili slični. A to znači da kofein smanjuje kontrolu nad impulzivnim ponašanjem i dovodi do toga da ljudi kupuju više nego što su planirali. Razlog tome je oslobađanje dopamina u mozgu.

A posebno je zanimljiv podatak da je većina euforičnih kupaca kupovala baš proizvode koji dodatno utječu na good mood, a to znači svijeće, parfeme, masažere… Hm, nama sada ostaju još neka pitanja otvorena – možda su ljubitelji kave ionako bonvivani i hedonisti. No, s druge strane, znači li to sada da je kava na prvom dejtu skoro pa kao afrodizijak?

Naslovna fotografija: Unsplash+

Pročitaj više

Veliko pospremanje

Ako vas obuzima panika već od pomisli na to da ćete nešto morati baciti, pokušajte zamisliti kako ćete se osjećati kad shvatite da ste riješili problem nepotrebnih stvari.

JE LI AMBER HEARD TREBALA NOSITI NAOČALE

Ideja da na osnovi nečijih facijalnih ekspresija možemo donijeti pravu odluku je li netko kriv ili nevin potpuno je pogrešna, kaže Malcolm Gladwell, autor knjige ‘Kako razgovarati s neznancima: Što moramo znati o ljudima koje ne poznajemo’

Točka preokreta

Ostati ili otići nikada nije laka odluka. No gdje se krije ona točka preokreta kada znamo da je vezi doista došao kraj?

Treba li nam detektor laži?

I ne manje bitno – kako ćemo na taj broj gledati u starosti – tko će morati spaljivati svoje ljubavne polaroide kao Gene Simmons, a tko se javno kajati da nije bio odvažniji poput glumice Jane Fonda

Online tjednik za pop kulturu i autorske priče

Stvari koje osjećamo. Teme koje pokreću.
Newsletter nedjeljom.