Svake godine, u vrijeme kada Sveti Nikola odlučuje tko će dobiti punu čarapu, a tko šibu, u prostorijama Pantone Color Institutea vlada neviđena nervoza, jer treba unaprijed pogoditi koja će boja obilježiti predstojeću godinu. U prijevodu, koju će boju strpati u čarapu, a koju zakopati duboko u ladice. Nije to lak posao, iako zvuči kao Bogom dan. Pratiš modu, trendove, beauty rituale, TikTok hashtagove, mjuzu, lifestyle scenu, putuješ po cijelom svijetu, isprobavaš novu hranu, otkrivaš zaboravljene recepte, pitaš za savjet stručnjake, cool-huntere, svoju kćerku, mamu i baku. Na kraju svega pitaš i svoju intuiciju, a onda se opet dogodi da ‘fulaš ceo fudbal’. Uostalom, svi se sjećamo onih negativnih reakcija kada je za boju 2024. godine odabrana nijansa zvučnog imena Peach Fuzz, a koja je izgledala kao svijetlonarančasta vata koja je upravo ušla kroz vrata raja i još je naknadno provučena kroz neki bljeskavi filter.
Peach Fuzz ili Brat Green?
“Pa to je totalni bijeg od stvarnosti i u kakvoj je vezi ta boja uopće s duhom vremena”, negodovali su komentatori i kolumnisti diljem svijeta. I ne bi li boja godine trebala biti neka varijanta kaki boje, duboko zelene ili sive, nešto što će nas prizemljiti i natjerati da se suočimo s teškom situacijom u svijetu, a ne neke rokoko inačice, a koja više ni Barbie, velika ljubiteljica svih nijansi magente, a koja je bila proglašena bojom 2023. godine ne bi kupila. Uostalom, tko je u isto doba prije godinu dana mogao i naslutiti da će otrovno neonska zelena, zvana i brat green obilježiti cijelu godinu te da će biti puno više od obične boje jer će simbolizirati neovisni, hrabri, divlji i pomalo punkerski stav prema životu.
No kako to obično biva s punkerima i neposlušnima, ubrzo su privedeni redu, a na TikToku se početkom rujna nametnuo jedan dijametralno suprotan trend zvan Very demure, very mindful, a koji je pozivao na umjerenost, čednost i minimalizam. I koji je grubo rečeno prednost davao ‘nebojama’ kao što su bijela, crna, siva i bež. A vrhunac hrabrosti i originalnosti je bila duboka bordo nijansa s natruhama smeđe i koja je nazvana vrlo slasno – Cherry Choco.
Hej, Pantone, zašto prepisuješ zadaću iz prošle godine?
I baš kada smo pomislili da će nas Pantone Institut iznenaditi s nekim trećim izborom, s nečim što nam još nije niti u primozgu, a kamoli u našim ormarima, stiglo je i službeno objašnjenje, a za boju godine je proglašena Mocha Mousse, još jedna slasna nijansa koja igra na naše hedonističke i ovisničke receptore, baš kao što su igrali svi oni fashion i beauty trendovi koji su imali u nazivu vaniliju, karamelu, trešnju ili cimet.
Hm, je li i vama ovo zvuči kao prepisivanje prošlogodišnje zadaće, a manje kao otkrivanje nekog novog trenda? Nešto slično onom osjećaju kada je na Olimpijskim igrama u Tokiju, koje su zbog korone bile održane godinu dana kasnije, na svim tribinama bilo ispisano velikim slovima – TOKIO 2020.? Iako je izbor vrlo logičan, jer što smo drugo prošle godine tražili nego neku prizemljenu i realnu nijansu koja će nam pružiti malo utjehe, užitka, povezati nas opet s prirodom i naučiti da je bogatstvo u malim, jednostavnim i autohtonim vrijednostima i trenucima, izgleda da ipak nitko nije računao da će boja izazvati toliko negativnih reakcija.
Zašto vrijeđamo smeđu?
“Ovo je prava Kardashian estetika“, napisala je jedna razočarana korisnica na društvenim mrežama. A i drugi su se ubrzo počeli nadmetati tko će originalnije hejtati izbor.
„Tužna boja za tužne stanovnike gradova.“
“Mocha Mousse označava s koliko ćemo se s*anja morati nositi ove godine.”
“Izgleda kao voda u kojoj se peru kistovi nakon sata slikanja.”
“Mama, ovo je s*anje!”
“Volim smeđu, ali ovo je malo sivo… Pripremaju li nas na novu depresiju?”
“Možda je politički? Kao svi ti tradewife trendovi s neutralnim bež kućama i ‘čistim’ estetikama.”
50 nijansi predivne i tople smeđe
Iako je smeđa u svim svojim nijansama predivna (dovoljno je baciti pogled na sve modne kombinacije Angeline Jolie zadnjih mjeseci), zanimljivo je pitanje koje se sada postavlja – zašto smeđa zapravo nikada nije bila tako popularna kao druge boje pa tako na internetu postoje i ozbiljne rasprave zašto ljudi mrze smeđu boju, je li ona uopće boja kada je nema u spektru boja i zašto ta boja ne prodaje? Naime, prema jednoj marketinškoj psihologiji-boja ispalo je da smeđa nije ničija miljenica.
Žene vole plavu, ljubičastu i zelenu boju, ali ne vole narančastu, smeđu i sivu jer više cijene svjetlije boje, govore istraživanja. A muškarci pak preferiraju plavu, zelenu i crnu, koje se smatraju zrelijim i muževnijim, dok ne vole smeđu, narančastu i ljubičastu. Naravno da ne treba generalizirati, no fokus grupe se uglavnom i rade da se vidi kako diše većina. A uz dužno štovanje hipijima, surferima, misticima i redovnicima, smeđa naprosto nije uzbudljiva boja i točka. A onaj super smeđi Renault koji vozi vaša frendica sigurno ima poseban status u obitelji i star je sigurno više od 30 godina.
Kod za dosadno, predvidljivo i stabilno
Ništa bolje mišljenje o smeđoj nemaju ni savjetnici za imidž pa tako Sarah Brummitt iz Londona kaže da u tradicionalnom korporativnom svijetu Londona i New Yorka smeđa boja jednostavno godinama nije bila dio odjevnog koda. I to iz razloga jer ova zemljana i nepristrana boja simbolizira stabilnost. “Zvuči li to kao posao”, pita Sarah. “Mislim da ne, jer u poslovnom svijetu u kojem “jači pobjeđuje”, odijevanje se vrti oko moći, stručnosti i održavanja protivnika na nesigurnom terenu.” A tu sada dolazimo i do glavnog seta problema. Iako nitko neće osporiti da je smeđa vrlo topla boja te da odiše prijateljskim i pristupačnim vibeom, glavne mane su joj to da je doživljavaju kao zrelu boju, dosadnu, uštogljenu i pomalo bez osobina. Uostalom, nekako ispada da često najbolje izgleda tek u kombinaciji s drugim bojama, a hej! – nije li baš to u suvremenom društvu opsjednutim individualizmom i originalnošću glavni grijeh, jer usprkos svim onim plusevima smeđa kao da nekako nije dovoljno svoja.
Nova pravila – dosadno je odjednom postalo poželjno
A sada je vrijeme da sve to što ste mislili o dosadnoj i neuglednoj smeđoj naprosto pretvorite u prednost. Tako barem misle nove generacije kojima je očito dosta i pompoznih boja i smjelih odjevnih kombinacija, jer manje je odjednom postalo više – od odijevanja pa sve do romantičnih odnosa. U prijevodu – što se manje trudiš i što manje očekuješ, to si više cool. Ta sjećate se samo bijelih toplih frotirskih čarapa koje su se nosile tijekom ljeta na natikače, granny chica, grunge šiški i no-make up looka? Ili mak mikro-romantike i mikro-doziranja uspjeha. Dovoljno je pogledati kako se i Angelina Jolie ne skida iz granny chic Celine natikača. Iako naravno svatko ima mišljenje o smeđoj boji i neki će sigurno teško moći progutati onaj naslov da je smeđa nova crna, činjenica je da je Pantone Institut ovaj put pogodio barem u novom načinu percepcije boja, jer na neku foru ono što smo do jučer smatrali dosadnim, normalnim, samozatajnim, iskrenim i toplim je odjednom postalo užasno cool.
Trend ide prema sve nježnijim tonovima
“Mocha Mousse je nježna smeđa nijansa koja podsjeća na kremasti čokoladni mousse – sa suptilnim crvenkastim i mauve nijansama koje boji daju toplinu. Naziv savršeno odražava bit ove boje, a to su ugoda, harmonija i užitak“, pojasnila je Laurie Pressman, potpredsjednica Pantone Color Institutea. “Naime, kada čujete riječ mousse, odmah osjećate određenu lakoću, a tijekom posljednjih godina mogli smo primijetiti prijelaz prema nježnijim tonovima. Ali tu priča ne staje, jer ova nijansa predstavlja više od estetski privlačne smeđe boje. To je ujedno i poziv da uživamo u malim stvarima i fokusiramo se na ono što je zaista važno. Bilo da se radi o šetnji šumom, šalici tople čokolade ili trenutku zaustavljanja kako bismo primijetili svijet oko sebe”,
Boja Mocha Mouse evocira ‘osjetilnu toplinu’ jer grije osjetila, a kada je gledamo gotovo možemo osjetiti topao, slastan miris čokolade i zamisliti njezin okus.
Je li smeđa uopće ‘boja’?
A kada smo već i kod službenog pojašnjenja – je li ta vražja smeđa uopće boja kada je ne vidimo u spektru boja? “Smeđa je miješana boja”, pojašnjava Christopher S. Baird. profesor fizike. “No nijedna od miješanih boja nije prisutna u spektru vidljive svjetlosti jer taj spektar pokazuje samo čiste spektralne boje, a miješane boje sadrže kombinaciju čistih spektralnih boja. Primjeri čistih spektralnih boja su crvena, narančasta, žuta, zelena, plava, dok su primjeri miješanih boja – smeđa, ružičasta, ljubičasta, bež, siva. Zraka smeđeg svjetla nije ništa manje stvarna, iako nije prisutna u vidljivom spektru. I dalje je boja i stimulira ljudske oči i senzore kamera. Zapravo, budući da je smeđa mješavina čistih spektralnih boja, ona predstavlja podskup vidljivog spektra.”
Okej sada je, barem donekle, sve jasno. Pa ako vas netko kao novog obožavatelja smeđe boje uskoro pita zašto ste cijelu plaću potrošili na odjeću u Mocha Mousse nijansama, uvijek mu možete odgovoriti da niste sigurni o kojoj boji on uopće priča, je li to kava ili neki slasni desert, jer iz nekog razlogom ni vi uopće ne vidite dobro boje koje nisu prisutne u vidljivom spektru. “A sada nam molim dajte cijelu kolekciju Massimo Dutti. Da, i ove stvari iz izloga.”
